财务数据显示，截至11月30日，耐克第二财季营收为113.6亿美元，同比增长1%；净利润为13.4亿美元，涨幅为7%。显然，耐克关注到了费用控制的问题。但值得关注的是，在2017年NIKE将其全球市场分为四个运营大区后，2022财年Q2大中华区成为了业绩下滑幅度最大的地区。
疫情冲击下，费控十分关键
疫情冲击下，实体产业公司十分注重费用控制。最新公布的耐克2022财年Q2季度财报也证实这一点，财务数据显示，截至11月30日，耐克第二财季营收为113.6亿美元，同比增长1%；净利润为13.4亿美元，涨幅为7%，同期，耐克的毛利率由42.1%增加至45.9%。在净利润的涨幅远超营收涨幅的情况下，耐克对于费用支出的管理十分关键。
放眼整个2022上半财年，耐克实现收入为236.1亿美元，较2021财年同期的218.4亿美元增长8%；净利润为32.1亿美元，同比增长16%。
作为全球市场占有率数一数二的运动品牌，自2003年，耐克在全球范围内建立领先优势，营收保持持续稳定增长，形成了高度集中的品牌效应。但走到经典的耐克依然是消费品，营销驱动营收增长似乎依然适用。
大中华区营收暴跌，耐克很着急
2017年起，NIKE将其全球市场分为四个运营大区，分别是北美、欧洲中东与非洲（EMEA）、大中华区、亚太其他地区与拉美（APLA）。一直以来，北美区都是支撑耐克营收的最大来源，但近年来，大中华区营收增速较高，一直被外界看好。
最新公布的财报数据显示，分区域来看，北美区域销售表现最佳，本财季收入44.8亿美元，同比增长12%；EMEA区域（欧洲、中东和非洲）销售额为31.4亿美元，同比增长6%；大中华区收入同比大跌20%至18.4亿美元；而亚太及拉丁美洲区域收入为13.4亿美元，同比下跌8%。
利润方面，2022财年第二财季北美区域、EMEA区域、大中华区、亚太与拉丁美洲区域的税前利润分别为12.35亿美元、8.06亿美元、5.69亿美元和3.88亿美元。其中北美和EMEA区域同比增幅分别达21%、22%，而大中华区同比大跌36%，直接导致整个2022上半财年该区域税前利润同比减少20%至12.7亿美元（约合80.9亿元人民币）。
对于大中华区营收及利润暴跌的原因，耐克解释称，针对大中华区营收下跌，更多是因为疫情导致越南工厂关闭，货品库存处于低水平。而北美、EMEA区域都有不错的增长，是因为这些区域的在途库存水平较高。
在此前最被看好，此刻又最不理想的大中华区，耐克在收缩费用支出的同时在大中华区加大了营销投入，耐克CFOMattFriend表示，他们还是对大中华区的长期发展保持乐观。本季度，他们扩展了一系列体育营销活动，签约新的运动员；为了支持这些活动、使耐克的营销投资水平正常化，公司在第二财季将创造需求的费用投入相比去年提高了40%多。
